Creare dei blog aziendali di successo? Non è semplice.
Un blog aziendale di successo si distingue dagli altri per degli ingredienti che mancano alla maggior parte dei blog aziendali, e che sono frutto – sempre – di dedizione, fiducia nel mezzo utilizzato, capacità di guardare lontano, pazienza e voglia di andare avanti.
Nessuna azienda che non abbia nel proprio DNA queste importanti virtù sarà mai in grado di produrre un blog aziendale di successo, poco ma sicuro. Tuttavia, tutti questi ingredienti da soli non bastano, evidentemente. Ce lo insegnano i più grandi esempi di blog aziendali, quelli che sono diventati dei punti di riferimento nel proprio settore commerciale e sono continuamente letti, consultati e commentati a livello internazionale.
I quattro ingredienti per creare blog aziendali di successo
Quali sono, allora, gli ingredienti fondamentali per far sì che anche il tuo blog aziendale possa, nel tempo e con tanta dedizione, diventare un punto di riferimento nel tuo mercato? Vediamoli insieme.
1. Rivolgiti al pubblico giusto
Dove sono i tuoi lettori – pardon, i tuoi potenziali clienti? In che modo puoi sollecitarne un coinvolgimento che diventi, un giorno, volano della tua crescita? Un blog aziendale che non inizia sotto la buona stella di un’analisi approfondita del target di riferimento avrà vita molto breve. Perché? Ma è ovvio! Perché lo scopo principale del tuo blog aziendale deve essere quello di fornire soluzioni, ampliare la visione che i tuoi clienti hanno del tuo business, migliorare la loro percezione della tua impresa, rafforzare la percezione di leadership del tuo brand. Tutto questo, naturalmente, nei confronti dei tuoi clienti e soprattutto dei tuoi potenziali clienti. Il tuo blog aziendale è uno strumento di marketing, non una vetrina per scrivere ciò che ti passa per la testa: per questo, tutto deve essere finalizzato al tuo target, al tuo pubblico, ai tuoi clienti.
2. Scrivi contenuti pertinenti con il tuo business
Se il tuo blog aziendale, per avere successo, deve essere finalizzato a risolvere i problemi dei tuoi clienti, ne viene che gli unici contenuti validi saranno quelli che hanno una pertinenza strettissima con il tuo business. Io stesso oggi scrivo questo articolo unicamente perché, tra le offerte di OnMarketing, è presente anche la realizzazione di blog aziendali, e d’altronde quello di realizzare blog aziendali di successo può essere una richiesta che viene dal mio target.
Capisci cosa intendo? Se io scrivessi qui, ad esempio, di argomenti tecnici legati alla gestione dei siti web, scriverei di qualcosa che ha attinenza con il mio business, ma non con il mio pubblico, che mi cerca proprio per non doversi occupare di questi aspetti tecnici. Il mio scopo però è quello di interessare il mio pubblico, mantenendo d’altro canto una stretta correlazione tra ciò che scrivo e il mio business, i miei prodotti, i miei servizi. Senza questa forte correlazione, creare dei blog aziendali di successo sarebbe del tutto impossibile.
3. Offri al tuo pubblico ciò che sta cercando
Quindi, ricapitoliamo: per creare dei blog aziendali di successo è indispensabile rivolgersi alla giusta audience e scrivere dei contenuti pertinenti con il tuo business. Ma non basta.
Sai come fa il tuo pubblico ad arrivare alle informazioni che sta cercando? Nella maggior parte dei casi, si rivolge ai motori di ricerca. Per avere successo, gli articoli del tuo blog aziendale dovranno essere quindi ottimizzati per intercettare nel miglior modo possibile le ricerche del tuo pubblico. Solo così potrai essere sicuro che il tuo blog aziendale partirà con il piede giusto.
4. Non trascurare l’estetica e il design
Naturalmente, anche l’occhio vuole la sua parte. Mi è già capitato di scrivere altrove quali sono le regole da seguire per ottenere un blog con un layout di successo. Qui aggiungo solamente che, per una resa migliore, il tuo blog dovrà essere ottimizzato anche per la lettura con i cellulari. Si tratta di una scelta, questa, non più negoziabile, pena la perdita di una fetta molto consistente del traffico proveniente dai motori di ricerca – e quindi, di potenziali clienti per la tua attività imprenditoriale.
Creare dei blog aziendali di successo non è un lavoro che si improvvisa: rivolgiti con fiducia a OnMarketing, per essere sicuro di avere anche tu un blog aziendale di successo.