Tra i molteplici strumenti on-line che si possono utilizzare per promuovere la propria attività una menzione speciale va sicuramente a Facebook. La grande diffusione di questo social netwok però non deve trarci in inganno: Facebook, se usato per scopi promozionali, è uno strumento molto complesso che richiede un’attenta strategia di marketing.
Se credi che Facebook possa essere uno strumento valido per il tuo business eccoti qui alcuni consigli per far conoscere la tua attività mediante campagne di pubblicità su Facebook che utilizzino i post sponsorizzati.
Perché fare pubblicità su Facebook
Quando pubblichi un aggiornamento sulla tua pagina Facebook, questo è visto normalmente da una percentuale minima dei tuoi followers: quelli, in genere, che hanno dimostrato fattivamente (interagendo) maggiore attinenza con i tuoi contenuti o con contenuti simili ai tuoi. Fare pubblicità su Facebook ha principalmente lo scopo di aumentare questa percentuale, rendendo visibili i tuoi post a un numero maggiore dei tuoi followers e anche a chi non ha ancora espresso un Like sulla tua pagina e suoi tuoi contenuti.
Ma non solo. Mediante le impostazioni che Facebook mette a disposizione sulla sua piattaforma promozionale, è possibile fare pubblicità su Facebook per promuovere un sito web, per pubblicizzare un evento (come ad esempio una vendita promozionale o un Fidelity Program), per ricontattare chi ha già visitato il tuo sito web. Fare pubblicità su Facebook vuol dire quindi creare un ponte vero e proprio tra te e il tuo prossimo cliente, favorendo l’interazione e aumentando la visibilità commerciale della tua impresa.
Come creare una pubblicità su Facebook che funzioni davvero con un post sponsorizzato
Tra gli strumenti per fare pubblicità su Facebook, il post sponsorizzato è probabilmente uno dei più efficaci. I post sponsorizzati sono comunissimi post (immagini, aggiornamenti di stato, link) che vengono normalmente pubblicati sulla tua pagina Facebook, e ai quali puoi decidere di conferire la massima visibilità mediante diffusione a pagamento su di un target prefissato. In questo modo, il tuo post sponsorizzato verrà reso visibile sulla bacheca di molte migliaia di persone anche per più giorni, e questo ti consentirà di dare massima diffusione al tuo messaggio.
Scrivere un post sponsorizzato, destinato quindi a comparire come pubblicità su Facebook mediante sponsorizzazione, però, non è come scrivere un post “normale”: stai investendo del denaro sulla pubblicazione di questo post sponsorizzato, per cui vuoi che ti porti il massimo in relazione all’obiettivo che ti sei prefissato.
Come trarre il massimo dal tuo post sponsorizzato?
Ecco alcuni consigli per non sbagliare.
Aspetti creativi: prepara testi e immagini accattivanti
Prima di avviare qualsiasi campagna di marketing, su Facebook come altrove, è necessario pianificare con accortezza budget e obiettivi. Una volta fatto questo, tutto dovrà girare intorno a quanto stabilito.
Anzitutto, prepara il tuo testo – o i tuoi testi: dal momento che non sei sicuro di come reagirà il tuo pubblico, ti converrà impostare subito dei test di cui fare tesoro in futuro, giocando ad esempio sulla tipologia di immagine, sulla lunghezza del testo, sulla Call to Action.
Indipendentemente da queste caratteristiche, il tuo post sponsorizzato deve includere comunque questi elementi:
- Un testo che spieghi subito alle persone ciò che gli stai offrendo e perché dovrebbero compiere l’azione che gli stai chiedendo (leggere un tuo contenuto, aderire ad una tua offerta promozionale…).
- Sotto questo testo, che dovrebbe essere almeno di 5 righe, inserisci una Call to Action: invita il tuo pubblico a commentare, condividere, iscriversi alla newsletter…
- Una immagine che, per ottenere la massima visibilità, dovrebbe essere almeno 600 x 315 pixel.
Ricordati che le immagini dei post sponsorizzati e delle Ads di Facebook possono contenere testi solo in ragione del 20% dello spazio complessivo disponibile. Il modo migliore per assicurarsi che si stia rispettando il requisito del 20% è quello di utilizzare lo strumento griglia che Facebook mette a disposizione. Ti aiuterà sin da subito a creare immagini appropriate.
Una volta pubblicato il post, potrai iniziare la fase di sponsorizzazione cliccando sul pulsante Metti in evidenza il post.
Qui potrai scegliere il target (se i tuoi followers allargati o un target da te stabilito sulla base della pertinenza dei contenuti del messaggio che stai promuovendo), il budget promozionale (non meno di un euro al giorno) e la durata della campagna. Cliccando invece sulle opzioni avanzate (via accedi dal pulsante in basso a sinistra con la rotellina) avrai a disposizione tutti gli strumenti di targeting normalmente a disposizione per la pubblicità su Facebook: utilizza queste opzioni per migliorare il posizionamento della tua campagna e aumentarne la resa.
Post sponsorizzati: gli aspetti strategici
Per avere successo con le i post sponsorizzati di Facebook è fondamentale applicare una buona strategia che favorisca la tua visibilità presso il tuo pubblico di riferimento. Per questo occorre comprendere quali sono i fattori che determinano quali contenuti a pagamento vengono mostrati nel news feed del tuo utente finale, e perché sono privilegiati alcuni post sponsorizzati rispetto ad altri. Gli elementi più importanti che determinano la giusta visibilità dei tuoi post sponsorizzati sono:
- L’affinità che gli utenti hanno con i contenuti che pubblichi: Facebook ha successo perché da sempre privilegia la User Experience. Ciò vuol dire che tenderà a premiare quei post sponsorizzati che garantiscono un maggior grado di interazione da parte degli utenti, poiché quello è un chiaro segnale di gradimento.
- La qualità e la ricchezza informativa dei contenuti da te proposti: tutti gli ultimi aggiornamenti degli algoritmi di visualizzazione dei post sulle bacheche di Facebook sono tesi a penalizzare i post che promettono molto e mantengono molto poco. Pubblica post di qualità e, se rimandano a dei contenuti, fai sì che siano di qualità anch’essi. Solo così otterrai la massima visibilità al minimo costo.
Ora che sai come creare post sponsorizzati su Facebook ottimizzarli nel news feed, puoi testare e lanciare messaggi che ti aiuteranno ad attirare e mantenere i tuoi attuali e potenziali clienti.
Conclusione
Facebook è un grande strumento di marketing, a patto che lo si utilizza correttamente. Gli annunci su questa piattaforma sono estremamente efficaci e l’ottimizzazione di questi ci aiuta a mantenere e ampliare il proprio business e la propria attività
Cosa ne pensi? Hai già creato un annuncio di questo tipo?
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