Oggi in questo articolo ti voglio parlare di uno strumento che ti può aiutare a risolvere facilmente questo problema: il “Report sui risultati organici e a pagamento” di Google AdWords. Si tratta di una tabella che trovi nella tab dimensioni del tuo account AdWords e che ti permette di vedere subito se ci sono eventuali “cannibalizzazioni di traffico” da parte delle Ads sull’organico e di ottimizzare più facilmente il budget che hai a disposizione.
La forza di questo report sta nella sua specifica visualizzazione dei dati, infatti, tutti gli inserzionisti possono con esso vedere su un’unica tabella come i risultati organici e quelli a pagamento interagiscono tra loro sulle singole query di ricerca digitate dagli utenti in rete. Nello specifico, puoi vedere i casi in cui un potenziale cliente potrebbe aver visto i tuoi risultati di ricerca sia tra gli organici sia tra quelli a pagamento.
Andiamo a vedere nel dettaglio come si configura e come si utilizza.
Configurazione del Report sui risultati organici e a pagamento
Come prima cosa da fare per visualizzare il report, devi collegare l’account Search Console del sito web su cui sono indirizzati gli annunci, all’account AdWords.
Per riuscire a collegare l’account adwords alla search console l’amministratore dell’account adwords deve coincidere con quello del proprietario del sito (il proprietario dichiarato in search console) che vuoi collegare. Se così non fosse chiedi al proprietario di darti una delle autorizzazioni che trovi in questo link: https://support.google.com/webmasters/answer/2453966?hl=it .
Una volta ottenuta l’autorizzazione il tuo rapporto sarà visibile nella sezione dimensioni di Adwords.
Collegare le due piattaforme è semplicissimo, di seguito ti spiego i passaggi:
- Accedi all’account AdWords
- Fai clic sul menu a forma di ingranaggio (in alto a destra) e seleziona “Impostazioni account”.
- Fai clic su “Account collegati” nella barra di navigazione.
- Clicca su visualizza dettagli nella sezione search console
- Inserisci l’url del sito web da collegare
La tabella del report inizierà a registrare i dati dal momento in cui avviene l’effettivo collegamento tra le due piattaforme.
Nota bene: i dati del report non sono retroattivi, quindi, appena collegati i due account non vedrai alcun dato, li vedrai mano a mano col passare dei giorni (a partire dalla data di collegamento).
Se hai bisogno di ulteriori informazioni su come collegare le due piattaforma questo è il link della guida di Adwords: https://support.google.com/adwords/answer/3097241?hl=it
Utilizzo del Report sui risultati organici e a pagamento
Ora che hai connesso Search Console con Google AdWords sarai curioso di capire come utilizzarlo. Vai nella scheda Dimensioni e seleziona la voce a pagamento e organici dal menu a discesa.
Vediamo insieme come si compone il report.
Il report è composto da 4 sezioni che analizzano nel dettaglio i termini di ricerca per cui sei apparso in SERP, esse sono:
- Elenco dei termini di ricerca
- Statistiche “annunci”
- Statistiche “organici”
- Statistiche “organici” e “annunci” combinate
Nella prima sezione troviamo le query digitate (nell’immagine sono oscurate per privacy) con indicato dove il suo risultato è stato mostrato (“Mostrato solo annuncio”, “Mostrati entrambi”).
Nelle due sezioni successive si possono approfondire le varie metriche del canale analizzato, infatti, per ognuna di esse abbiamo a disposizione una serie di metriche (indicate dai nomi delle colonne) con cui andare a misurare l’andamento del canale specifico. Per ogni riga puoi vedere i valori delle singole metriche come il numero di clic ricevuti sul canale, la posizione media, il numero di impression, il CTR ecc.. Per quanto riguarda la sezione specifica delle Adv, hai anche a disposizione informazioni ulteriori relative alle campagne, ai gruppi di annunci e alle keyword che hanno attivato il tuo annuncio.
Nell’ultima sezione del report, area Statistiche “organici” e “annunci” combinate vengono mostrati i dati combinati dei due canali, quindi combina le Adv con risultati organici.
Come avrai già capito, questo report fornisce agli inserzionisti un’analisi approfondita e dettagliata su come i canali di marketing, basati sulla ricerca degli utenti, lavorano insieme e interagiscono tra loro. In particolare, il report ci fornisce informazioni immediate soprattutto su due aspetti molto importanti per la corretta gestione di una strategia di marketing che utilizza canali PPC e organici:
1. Analisi delle query e delle impression
Analizzando il report magari potresti vedere che alcuni termini di ricerca hanno un elevato numero di impression pubblicitarie, ma un basso numero di query organiche o viceversa. Grazie a questa modalità di visualizzazione dei dati potrai intervenire subito individuando facilmente le parole chiave che hai completamente perso in un canale o nell’altro e aggiustare il tiro. Magari potresti vedere che il tuo sito web è indicizzato su alcune keyword che non hai inserito nella ricerca a pagamento. Oppure, viceversa, potresti vedere il risultato contrario. In entrambi i casi devi analizzare i dati e vedere se hai la possibilità di migliorare le prestazioni del canale opposto. Solo verificando questo aspetto riuscirai a ottimizzare i canali e a rafforzare la tua strategia.
2. Massimizzazione del ROI
I dati che puoi ricavare dal report ti aiutano nella massimizzazione complessiva del ROI della tua strategia di marketing in quanto ti consentono di monitorare le performance di ogni canale e di distribuire al meglio il budget tra i vari canali PPC e organici.
Ad esempio, se vedi che su una determinata query sei in seconda pagina potresti investirci “qualche soldo su” e salire velocemente in prima pagina. Al contrario potresti notare che su una stessa query sei alto nel posizionamento con tutti e due canali e agire di conseguenza riducendo le offerte a pagamento.
Questo report è incredibilmente potente per la sua capacità di fornire un’analisi completa sulla tua strategia di marketing in modo chiaro e immediato. Ti dà una panoramica dei tuoi dati organici e a pagamento consentendoti di colmare le lacune che potrebbero esserci tra l’ottimizzazione dei tuoi annunci e quella del tuo sito web.
Ti consiglio di implementarlo sul tuo account Adwords e poi fammi sapere!